Surabaya, (DOC) – Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 yang berlangsung pada 8–18 Oktober tak hanya menjadi ajang hiburan warga, tetapi juga panggung strategi bagi produsen biskuit berskala global, Kokola.
Meski produknya telah merambah ke 55 negara di lima benua, pihaknya justru makin gencar memperkuat cengkeramannya di pasar domestik, khususnya di kalangan Generasi Z.
Untuk menarik perhatian segmen muda ini, Kokola menyulap stan pameran mereka di Grand City Surabaya menjadi ruang interaktif yang dipenuhi permainan seru, kegiatan hiburan, hingga kehadiran komedian ternama Dono Pradana.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengungkapkan bahwa keterlibatan mereka di PRJ Surabaya merupakan momentum krusial untuk memperluas brand awareness di tanah air, sekaligus memperkenalkan inovasi produk terbaru mereka, Kukis Black.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat,” ujar Fian, Minggu (18/10/2026).
Menurut Fian, pendekatan interaktif dan kolaborasi bersama figur publik maupun influencer terbukti efektif meruntuhkan sekat antara produsen dan calon konsumen.
PRJ Surabaya dinilai berhasil bertransformasi dari sekadar tempat transaksi jual-beli menjadi ruang interaksi pengalaman merek (brand experience) yang berdampak jangka panjang.
Di samping strategi ekspansi bisnisnya, Fian juga menaruh harapan besar terhadap keberlanjutan PRJ Surabaya di masa depan. Ia mendorong agar pameran tahunan ini terus bertransformasi menjadi gelaran berskala nasional dengan konsep yang lebih megah.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tambahnya.
Keterlibatan aktif sektor industri besar seperti Kokola yang berjalan berdampingan dengan UMKM lokal di PRJ Surabaya tidak hanya memperkaya pilihan hiburan masyarakat, tetapi juga memicu putaran roda ekonomi daerah melalui pertemuan langsung antara produsen, konsumen, dan pelaku usaha lokal.
